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各显神通手机地图市场起波澜

发布时间:2020-01-14 20:56:25 阅读: 来源:排屑器厂家

本报记者

张伟报道

腾讯地图率先推出零流量地图,并实现离线公交和步行导航;“全线通吃”的百度地图增加代驾和家政功能;阿里巴巴收购高德后加强布局手机地图O2O……日前,手机地图领域“三国杀”状况愈演愈烈。

“目前手机地图在移动互联网用户中的渗透率已经相当高,基本达到人均一个手机地图客户端的程度,市场几近饱和。手机地图整体市场的增长将随之放缓。”易观国际分析师尹晶雪表示,现阶段手机地图市场的竞争逐步由累计用户向活跃用户过渡,用户会在实现基本功能的基础上更加关注产品所能提供的服务功能。

直击流量痛点

一直以来,流量问题都是手机用户的一大痛点,而地图导航则位列手机上网流量消费前三名。最新调查显示,手机上网流量消费中,搜索浏览、即时聊天和地图导航位居前三,分别占比37%、22%和19%。在地图导航部分,北京、上海等一线城市用户消耗的流量更是高达50%。

对于用户来说,手机地图作为日常使用频率很高的一种功能,加上流量消耗巨大,用户迫切需要一种突破性的解决方案,来解决出行中的“流量之痛”。

在地图服务领域,百度、阿里、腾讯(BAT)三大互联网巨头的布局最受关注。百度深耕地图行业已久,阿里在入股高德仅仅9个月后就收购了其余下的股份,腾讯地图也埋头苦干了3年。因此,业界也将手机地图看作是BAT在移动端的竞争。为了满足用户在不同场景使用地图的需求,BAT可谓煞费苦心,除了增加一系列的周边增值服务,还进行了周期性的优化升级。

针对地图功能严重消耗手机流量的问题,离线地图随之而来。7月9日,腾讯更是快人一步,在离线地图的基础上推出了零流量地图。

腾讯地图副总经理王建宇表示,为解决用户的“流量之痛”,腾讯地图在新版本中做出重大改进:在原有支持离线地图浏览的基础上,进一步支持离线搜索地点、查询公交和语音导航等重要功能,确保在不消耗任何手机流量的情况下,满足用户核心需求,率先真正实现“零流量地图”。

“腾讯零流量地图是目前惟一一款支持离线查询公交路线的地图。”王建宇说,如果要问零流量地图与离线地图最大的差别,那就是零流量地图比离线地图多了一个“零流量模式开关”按钮。

导入全功能服务

7月8日,越来越大而全的百度地图再次增加了两个服务类型:代驾和家政服务。

据了解,百度地图在最新版本的工具中增加了“找代驾”和“找保洁”两项功能。其中,代驾功能是与58代驾合作,找保洁功能则是与e家洁合作。

据e家洁创始人云涛介绍,百度地图与e家洁的合作主要集中在引流层面,并未涉及商业分成,未来不排除会进行商业分成。目前,用户可以直接通过基于位置的服务(LBS)定位查找附近的保洁工和代驾人员,并进行电话预约。

据了解,e家洁是2013年创立的家政服务O2O类移动应用。实际上,在代驾和保洁之外,百度地图此前已经陆续接入了打车、电子狗免费停车场、实时停车场、“贴条”高发地等交通服务项目,且均通过与第三方服务商合作完成。

业内人士认为,一直以来百度着力贯彻推行O2O的概念来“圈用户”,完善集搜索、住宿、团购、打车等LBS服务为一体的“附近”功能,旨在为用户出行打造贴心的周边生活服务平台。这也是百度市场制胜的关键。

值得一提的是,7月4日,高德地图宣布推出其首个智能硬件——高德地图小蜜。至此,BAT三大巨头都推出了车联网硬件。

据介绍,高德地图小蜜的核心功能跟驾车出行相关,其外形与一元硬币大小相当。据其官网介绍,在驾车过程中,该智能硬件设备可以实现一键开启高德地图实时路况播报,避免走拥堵路段。此外,如在高德地图中设置好常用目的地,还可以实现一键开启高德地图导航,并规划最优出行路线,免去开车过程中搜索、查询、导航的过程。

今年4月,在百度硬件峰会上,百度发布了智能互联车载产品“CarNet”,驾驶者可围绕百度地图的LBS平台,通过语音完成路线规划、导航等功能。在5月份的全球移动互联网大会上,腾讯发布了“路宝盒子”。高德地图小蜜的推出意味着阿里在车联网硬件上有了新的突破。

可以说,三大手机地图厂商已纷纷出招,从产品本身进行革命,通过功能技术创新来提升、完善用户的导航体验,进而更大范围的“圈”用户,以进一步增强用户黏度。

“归根结底,用户体验才是决定市场份额的关键。” 王建宇说。

对O2O“一网情深”

速途研究院分析师冀静表示,随着智能手机的普及和移动互联网热潮的兴起,手机地图企业正在把握移动互联网的巨大发展机遇,全力引领移动智能终端的导航、地图应用成为移动互联网的重要入口。

“O2O蕴含着移动互联网时代的巨大商机。”高德地图首席执行官成从武认为,O2O是移动互联网时代让人非常看好的未来业态,这种业态更多体现在生活服务上。移动互联网时代,人们主要以手机为核心,可以随时随地获取信息、消费信息,促进引导决策消费。

“如果说未来信息消费缺少这个位置纬度,是不全面的。这也是为什么这些互联网巨头在向移动端战略转型的时候,他们正在抓住的东西,都需要地图服务。” 成从武说,生活服务在国内蕴含10万亿元以上的市场规模,如果把O2O服务这一块做好,里面有很多商业机会。在这种情况下,手机地图是O2O时代的一个重要入口,也是一个承上启下打通线上线下环节的关键通道。

对此,尹晶雪认为,手机地图导航市场的爆发期还未到来,目前要做的就是积累用户。

地图市场经历了多年快速发展,正在逐步走向成熟。从LBS到O2O,再到BAT阵营的涉足,各家如何在抢用户“战役”中脱颖而出,还需要“且行且看看”。

(责任编辑:HN025)

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