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谷歌移动搜索未来六大挑战苹果进军厂商叛逃

发布时间:2021-01-20 23:41:24 阅读: 来源:排屑器厂家

编者按:凭借PC端局搜索的优势,谷歌目前在移动搜索领域也处于统治地位,但其地位并非一成不变,其他厂商的努力和技术的进步都可能带来颠覆性的变化,例如老牌对手必应,苹果做搜索的潜在可能性、Android厂商的叛逃、雅虎的逆袭、应用内搜索的前景,一切皆有可能。

以下为国外科技媒体分析全文:

北京时间10月24日消息,如果你认为谷歌在传统搜索广告领域占有绝对优势的话,最好再来看看谷歌在移动搜索领域的表现。

根据市场研究公司IDC的数据,去年,谷歌在全球移动搜索市场占据了91%的份额。更重要的是,搜索领域占据了70%的移动广告市场,而这个比例在桌面广告市场仅有47%。“有趣的是,这个数字在上升而非下降,”IDC公司媒体及娱乐项目副总裁卡斯敦·韦德(Karsten Weide)说。“我们原本认为这种比例会成为常态,但事实并非如此。”

尽管韦德认为搜索在广告市场中的比例未来会落到接近桌面广告市场的水平,在可预见的将来,搜索仍将占移动广告市场的大头——而搜索领域仍将由谷歌占据。

这是为什么呢?很大可能是因为谷歌是智能手机上的默认搜索引擎。IDC的数据显示,今年第三季度,谷歌的Android操作系统和苹果的iOS共计占据了智能手机市场85%的份额——两者都使用谷歌作为搜索引擎。

当然,你可以用其他搜索引擎把谷歌换掉,但韦德估计,约有四分之三的用户不会去做这样的改动。“谷歌是搜索行业的王者,”他说。不论竞争对手多厉害,消费者总是会把谷歌视为黄金标准。

但是,尽管谷歌目前在搜索领域极具影响力,谷歌在某些领域仍有可能丧失领先地位。这种情况在科技行业并非不可想象——还记得当年雅虎垄断搜索行业、苹果在微软面前显得毫无希望的时候吗?

1、微软的进军

在Windows Phone 8手机身上,微软不止想要在移动市场有所突破,更希望能让必应搜索引擎占有更大的份额。市场研究公司eMarkter的数据显示,2011年,必应在桌面搜索市场占据了10.8%的份额,但在移动领域的份额仅有2%。

但是,微软仍有理由继续对必应抱有希望。首先,微软的Windows Phone 8手机颇受好评,带有界面定制等不少差异化的功能。其二,韦德指出,移动运营商对苹果和谷歌在智能手机市场的垄断颇为不满,希望能为这个市场引入一个新玩家。

因此,韦德认为,到明年夏天,必应在移动搜索市场的份额将有所提升。

“提升”是一个相对的词。如果Windows Phone 8的份额到明年夏天能够接近或超过10%,这将带来一个不小的冲击。但是,“我们讨论的是较小的份额,”Recon市场分析公司分析师罗杰·恩特纳(Roger Entner)说。“谁在乎呢?”

恩特纳说,微软在移动搜索领域占有重要地位的唯一可能性是,微软能够让必应成为iPhone的默认搜索引擎,不过这似乎不大可能。

必应高级主管斯特凡·维茨(Stefan Weitz)说,决定必应是否能成为iPhone默认搜索引擎的应当是苹果和用户。

2、苹果开发自有搜索引擎

苹果在iPhone上剔除谷歌是另一个可能性。从苹果近期的举动来看,这种情形的可能性还要大些。苹果已经在iPhone上移除了Youtube和谷歌地图。如果苹果开发了自有搜索引擎,苹果将瞬间占据17%的市场份额。(IDC数据显示,今年第三季度,Android系统的全球市场份额为17%)。

今年10月,苹果聘用了原亚马逊高管威廉·斯达西亚(William Stasior)来负责Siri,此后,关于苹果自行开发搜索引擎的猜测便开始增多。斯达西亚此前曾在亚马逊负责A9搜索引擎。

苹果无疑很想让谷歌的身影从iOS当中消失,但地图问题或许会让苹果望而却步。9月,苹果用自有地图应用取代了谷歌地图后,在公关问题上遭遇了重大挫折。如果苹果用一个不怎么样的搜索引擎取代谷歌的话,必然招致用户的强烈反对。也许苹果只能选择和微软做做交易。

(责任编辑:蒙遗善)

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