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浅谈移动社交类产品的发展趋势

发布时间:2020-02-11 02:50:44 阅读: 来源:排屑器厂家

(速途网专栏 作者:黄勇)炎炎夏日,悄然来袭。当大家熟知并使用过陌陌、米聊、微信等移动社交应用之后,相信对移动社交应用不会陌生。

目前在“约炮”的口号下,不知多少网友前赴后继奔赴移动社交战场披荆斩棘,希望侥幸俘获Ta的心,来一段美丽的邂逅。但是,这其中又有多少屌丝们或高富帅们真的成功过呢?除了聊骚,除了煞费精力,用户真的收获到了想要的结果吗?

如今主流的各类社交应用都被网友们冠之以“约炮神器”的名称,已然陷入了同质化及低俗化的境地。我也试着用过陌陌、米聊、微信等去勾搭MM,但是无奈MM们都太高傲,没有几个搭理笔者的,偶尔几个聊得来的但也不会长久。后来,仔细想了想,发现了这些产品背后的存在逻辑:祭出“约炮”大旗——勾起人的邪恶欲望——冲动与好奇驱使体验——消耗时间与精力——“邪恶”理念背后的防御性抵抗——勾引失败,热情消退——用户退出。

从以上逻辑可以发现,一款只是基于满足“邪恶性”欲望需求的产品是不可能获得用户持续性忠诚的,而且熟人对熟人的模式使用此类移动社交单纯聊天无意义,陌生人与陌生人模式使用此类移动社交应用除了“聊骚”“约炮”等也不可能快速寻找到兴趣相投者或搜寻成本很高使得用户望而却步。究其根本,还是它们提供给用户之间的关系媒介(聊骚、约炮)太弱了,弱到只有低级趣味得到满足才能持续的地步。

于是乎,短期来看此类应用将热闹非凡,吸引不明就里的用户趋之若鹜;长期来看,用户总会有精力疲劳的一天而选择陆续退出,然后寻找一些强关系媒介的社交应用来满足其移动交友需求。

最近,观察移动社交类产品纷纷转型,微信4.0借鉴Path风格进行了改良,推出了朋友圈,并且更加重视用户间的内容创造与分享;小米也紧随其后,模仿之风十分明显;陌陌的发展重点也有从陌生人社交转到熟人社交的趋势。所有这些,从背后的根源来看还是逃不出我上文所提供的逻辑弊端——始终找不到一种有效的媒介来黏住用户以吸引他们长期留存。于是,我们所熟知的几款移动社交类产品开始了转型之旅。

不过,也并非所有的移动类产品都是如此。在微信4.0版本之前,市场上就有一款叫做立方飞鸽的移动社交产品,来自于立方网。立方网这家公司成立于2007年,由哈佛博士熊万里创办,目前已经获得了IDG与腾讯的投资,但是立方网在业内十分低调,甚至很少有人知道。他们2009年推出了一款基于LBS的社交类应用——立方飞鸽,今年4月份与5月份分别升级了其IOS和Android最新版至“立方飞鸽V3.X”。

暂时,我们不去探讨这款产品的功能、特点、用户体验如何,仅从产品背后基于用户需求的逻辑分析来看,它从本质上避开了“约炮”、“聊骚”等移动社交类产品的低俗性追求,鼓励用户自我创造内容(UGC),并把优质的内容推送到一个叫做“没体”的优质内容推荐平台,让站内所有的用户都能看到,从而让用户根据自身的兴趣爱好去结交朋友,产生互动。另外,值得一说的是,虽然这款产品的社交属性并不是很突出,但是它有一个用户推荐平台叫做“立方块”,对于你喜欢的用户,可以给Ta打一张推荐牌,从而可以上“立方块”这个推荐版,全站用户进去后都能够看见,这对于获得推荐的用户来说绝对是一大惊喜与荣耀,有一种被肯定与被尊重的感觉。

现在,从马斯洛需求层次分析来看,人的需求就那么5种——生理需求、安全需求、情感和归属需求、尊重需求、自我实现需求。对于现代都市人来说,单身者众,屌丝居多,统统陷入空虚寂寞冷的漩涡无法自拔,于是基于这些人性基本欲求的移动社交类产品如微信、陌陌、米聊等都火了一阵,但是那还只是停留在生理需求阶段。而立方飞鸽一直以来则坚守着较高的品味,虽然默默无闻,但是符合了人性需求向上的本质,达到了更高的阶段——通过极品内容分享实现了情感和归属需求,基于用户推荐实现了尊重需求。

对于这一点,相信最近微信、陌陌和米聊团队都已经认识到了,于是才有了近期的纷纷转型。这场移动社交大战的重头戏肯定还在后面,立方飞鸽虽然在一条正确的道路上坚守着,并积累了丰富的UGC原创内容,但是其知名度与实力暂时肯定还不能与这些巨头相提并论,可以说机遇与挑战并存。

笔者认为立方飞鸽这款产品将会成为以后移动社交应用发展的趋势——致力于打造一个精品内容推荐平台,基于兴趣图谱来强化用户间的社交关系,同时凭借用户推荐功能激励用户间的互动,增强用户黏性。从而,一个带有富微博与强关系属性的移动社交网络架构逐渐清晰起来,超越了其他同类应用的产品模式,因而更具吸引力。至于最后谁将是真正的赢家,就只能拭目以待了。

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